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      家居企業集體提價,專家:“不漲價等死,漲價找死”

      2021-10-12 13:44:03瀏覽:3364 評論:0 來源:證券日報   
      核心摘要:受上游原材料價格上漲等因素影響,衛浴、家具等家居領域企業終端價格集體上漲引發市場關注。

      受上游原材料價格上漲等因素影響,衛浴、家具等家居領域企業終端價格集體上漲引發市場關注。


      10月11日,記者走訪位于北京的居然之家了解到,部分家居企業已經收到了漲價通知,并將于近期提升產品價格。不過,也有企業稱,未收到漲價通知。


      一位正在裝修房屋的胡女士告訴記者,其在8月份訂購了家居設備,并未趕上這波漲價。不過商家確實向其出示了產品即將漲價的通知。


      中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林在接受記者采訪時表示,家居行業漲價是上游原材料價格上行,尤其是當前大宗商品上行,導致金屬材料、化工材料和木材價格集體上漲所致。家居企業試圖將上游成本傳導給消費者,從而出現了集體漲價。


      集體漲價


      當下,漲價已經成為家居行業的關鍵詞。


      在走訪時,歐派家居的工作人員向記者介紹,預計10月20日公司將提升終端價格,暫不知道上漲幅度?!皟r格上漲的原因是人工成本、原材料漲價;此外,限電限產對工廠影響較大,導致工期延長5天-10天,原來生產周期35天,現在延至50天左右?!痹谠摴ぷ魅藛T看來,一旦漲價就不會再回調。


      “我們國慶節前接到消息要漲價,但現在暫未收到漲價的正式通知。產業鏈上各個環節都在漲價,今年家居價格預計上漲10%。這個漲幅還是比較大的,前幾年家居也會隨著原料價格上漲而上漲,但漲幅較少?!?a href="http://www.m86aa.com/c_haolaike/" target="_self">好萊客的工作人員向記者表示。


      記者了解到,以投影面積按照22平方米計算,衣柜的市場價格1000元/平方米至2000元/平方米,整屋定制柜價格為2.2萬元至4.4萬元。按照上浮10%計算,上浮價格在100元/平方米-200元/平方米,那么整屋的定制柜價格會在2.42萬元—4.84萬元左右。


      不過,并不是所有的門店都在謀劃漲價。索菲亞的工作人員稱:“因為工廠貨量較為充足,暫未接到漲價通知。但工期延長了5天-10天?!?/p>


      對于家居行業集體漲價行為,艾媒咨詢集團CEO張毅向記者表示,直接誘發因素首推原材料上漲;其次也與房地產市場最近的交易情況有關,在“房住不炒”的背景下,新房的增量市場受到一定的限制,家居行業為了保住利潤、營收,只能把價格做上去;第三是人工成本。


      洗牌加速


      上述三家門店銷售人員均告訴記者,如果現在訂貨并且提前繳納定金,那么可以鎖定漲價前的價格。不過,記者走訪時發現,即使面臨價格即將上漲的壓力,居然之家門店顧客數量非常少,各大品牌店面前門可羅雀,每層樓基本上只有一、兩個客戶。


      9月27日,有投資者在投資者互動平臺詢問,“最近原材料價格上漲,請問公司毛利率受到多大程度的影響,公司如何應對,是否能提高產品價格轉移成本端壓力?”歐派家居回復稱,公司通過大規模采購優勢、資金優勢確保原材料價格的穩定,另對自制品進行了價格微調,同時全品牌、全渠道合作提升收入,確保毛利相對穩定。


      在盤和林看來:“當前家居漲價幅度依然十分有限,不足以覆蓋上游材料人工費用的增長,所以對企業盈利的提升十分有限,但相信上游大宗商品價格波動應該為中短期現象。長期來看,家居行業依然面臨較為激烈的市場競爭,毛利率本身較低,且和房地產行業有一定關聯性?!?/p>


      在張毅看來,此輪漲價將對家居行業的發展產生較大影響,“不漲價等死,漲價找死”。家居行業頭部企業將進一步集中,大量中小品牌內卷,行業品牌競爭加劇?!拔磥韮蓚€季度行業形勢不是特別樂觀;公司需要尋找更多的商業機會,發掘產品多元化,從而彌補成本的下行壓力”。



      (責任編輯:米雪)

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