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      品牌命名和品牌戰略解讀

      2020-03-12 16:24:52瀏覽:4056 評論:0 來源:中國木業網0   
      核心摘要:品牌運營,包括品牌名,品牌定位,品牌傳播等。一個好的品牌命名,是搶占用戶心智進入市場的第一步。

      說起品牌運營,包括品牌名,品牌定位,品牌傳播等。為了給大家普及一下品牌運營知識,我們今天首先從品牌名字開始。



      大家都知道,品牌運營的最終目的是要搶占用戶心智,那么,用戶心智的開啟取決于是否有一些好記及容易傳播的東西,那么,這就決定了品牌名字一定得簡單,好記,容易傳播。


      比如六個核桃。人們天生對數字的記憶強于文字,六個核桃的六,重點在于讓人容易記憶。核桃代表功能功效是補腦的。加上品牌傳播強化核桃補腦,那么人們在選擇補腦用品的時候很容易想起六個核桃。而一旦讓人們容易記住和想起,這品牌名字的目的就達到了。


      反面例子是HTC。htc的產品命名很不規范,比如野火啊什么的,渴望什么的,再加上一串不容易識別的英文,人們理解起來尚屬困難,更談不上記憶了。就搞個htc123之流我看就很合適,至少人們記起來容易很多。還有一個創業社交產品叫青伙,這名字就不容易傳播。


      這品牌命名這事看起來很小,但實際上關系整個品牌戰略。名字不好記或者亂,這品牌傳播怎么做呢?大不了找一堆社會媒體做個熱鬧,像放煙花似的,轉瞬即逝的燦爛對品牌運營并沒有什么幫助。這問題出在哪?品牌名上。這根源上如果壞了,就算十頭牛也無法換回品牌影響力的喪失。


      為啥錘子手機要命名錘子?小米要命米小米而不是millet?按道理說這英文名應該高大上才是,為啥洗手液和洗衣液的第一品牌是藍月亮?而不是一根蔥或者香菜什么的?那是因為品牌名容易記憶和傳播,并給人美麗的想象。為啥韓后這些化妝品會好賣?是因為給人錯覺國外的產品比較高端。這就是品牌命名的規則。老板抽油煙機代表高端,美的品牌代表生活。美即面膜代表一種生活方式。


      很多人在做項目的時候,只顧著埋頭開發,卻很少思考這個產品的品牌運營問題。產品名字隨便取,管他呢,反正到時候要做推廣的。而事實上,一個產品名字取得好,傳播起來容易很多。腦白金為啥不取名叫松果體營養液?為啥腦白金流傳這么深遠?三只松鼠章燎原當時我們一起討論品牌的時候說到數字對于傳播的意義,現在看來,這買堅果首先想到三只松鼠,這還是有些道理的。


      最后總結:一個好的品牌命名,是搶占用戶心智進入市場的第一步。命名好,傳播費用至少省一半。所以,千萬不要和錢過不去。


      (責任編輯:小王)

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